Topics0617 -村上春樹「1Q84」の販売マーケティングと運-

Topicsってカテゴリーを作ろうかな、と思う今日この頃。

朝の30分で情報収集も悪くはないけど。
ほかにやりたいことがある日はツライのだ。


では、今日のTopics。

村上春樹の1Q84について。

発売前からその呼び声高く、発売4日で77万部を達成したそうな。
たしかに、近所の小さい書店でも「売り切れです」って書いてあった。

三省堂にはたっぷりあったけど。在庫力の違いだね。

2週間で100万部を超えて、既に今年度の売上NO.1BOOKになってるようです。
なんでこんなに売れるんでしょうか。

まず考えられるのは、前提条件にある「村上春樹」自身のブランド力。

そして、書籍を発行していない06,07,09年と連続して国内外の賞を受賞して、
その期待感を高めました。エルサレム賞とかね。

これで、村上春樹作品は、読むに値する価値がある。
期待を裏切らないぞ、っていう期待が広がりますよね。


そこで威力を発揮する販売マーケティング。

「適度に待たせる、興味とニーズを掻き立てる」
　→　わざと初版を少なくして、話題を持たせ、さらなる関心を呼んだ。

花畑牧場も、この手のマーケに非常に優れてると思います。

でも、本来の村上春樹ファンだけだったら、ここまでの数字はいかないんじゃないかと。
つまり、村上春樹の本来のファンとはまた違う層、
強いて言えば、熱心な読書家以外をうまく取り込んだと思います。

キーワードは書籍市場の飽和状態と、不況による消費抑制。(特に娯楽へのね。)

本が過剰に出版されまくってる今日、何を読んだらいいのか分からない、
何か読んでみたいけどでも失敗はしたくない、って層の深層心理を大きくとらえたのではないでしょうか。

時代的にもラッキーだったんじゃないかね。
いつまで売れるかね。


というのが今日のTopics。


ちなみにあたしは村上春樹は好きではありません＾＾；